云南某網站電子雜志頻道可行性策劃方案

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應小師弟蜜蜂之邀,把兩年前寫過的一個關于電子雜志設計的策劃方案拿到這與大家分享。


前言

越來越多的網絡用戶潛在的巨大消費力是電子雜志發展的動力。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第20次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示:截止2007年6月30日,我國網民總人數已達到1.62億,且仍在以每分鐘100人的速度增長著。基于網絡發行的電子雜志,建立在如此豐富的市場資源之上,其發展前景不可小覷。
一. 電子雜志簡介
電子雜志是一種將文字、圖片、flash動畫、音頻、視頻、游戲甚至3D特效等豐富性集于一身的信息時代產物。它不但繼承了傳統媒體豐富的內容,更整合了網絡媒體表現靈活、互動性強、成本低廉、傳播速度快等優勢,正以一種欲取代傳統雜志的勢頭發展著。
. 市場環境分析
2.1  政策環境較松,行政干預少。因不涉及新聞內容,數字出版物不涉及刊號問題,在內容和版權方面較開放。
2.2 伴隨中國互聯網進程,電子雜志已經發展至第三代,也就是現在的多媒體雜志,其表現形式也類似于傳統雜志,完全針對網絡多媒體特點和網絡受眾習慣而開發。
2.3  現在網絡的鋪設越來越廣,機場、賓館、公共場所都能輕松地上網;手提電腦的價格也越來越低,應用越來越普遍。由于終端和線路的便利,上網極其方便,就形成了一個無障礙的發行渠道。這樣,最終會讓電子雜志越來越普及和方便,呈現出雜志網絡化的趨勢。
三. 電子雜志的特點
3.1 表現形式
原本豐富精彩的內容加之以flash動畫、音頻、視頻、3D特效等多媒體信息技術的包裝,表現方式自由且靈活,豐富的閱讀環境給人以強烈的感官體驗。
3.2 制作及發行成本
電子雜志不涉及到印刷,且完全以網絡作為傳播介質,節約了大筆印刷及發行費用。電子雜志的閱讀方式完全為自愿閱讀,避免了傳統宣傳品花費巨資印刷并傳遞到讀者手上而不被閱讀的尷尬。
3.3 發行速度
以網絡為媒介,可第一時間被讀者所閱讀,確保了迅息的時效性。且在線閱讀功能現已完善,讀者甚至無須下載,打開瀏覽器既可實現在線閱讀。
3.4 發行量
現已和新浪、網易、MSN、zcom、xplus等國內數十家大型電子雜志發行平臺達成協議,如該刊不打算將其設定為會員內部刊物獨家發布,則可借助各大電子雜志平臺的力量等一系列措施進行大力推廣,同等成本下,可比紙媒獲得數萬倍的發行量。
3.5 發行方式
目前電子雜志主要通過專門的P2P平臺進行下載訂閱。P2P的特點是下載的人越多,速度越快,使文件分發成本趨近于零。數萬字和上百副圖的一本電子雜志生成后占用空間僅數十兆,讀者可以輕松點擊實現在線閱讀,亦可在幾分鐘內下載完畢進行收藏。
四. 可行性分析
4.1 創刊目的
若是選擇獨家發行,僅對會員開放的話,即豐富了網站的內容,又不失成為會員享有的一項特權,體現了作為我公司會員的尊貴地位。
若選擇大范圍全方位推廣,眾多讀者便會通過雜志鏈接到網站,以對電子雜志的喜愛轉化為對網站的關注,電子期刊便可成為我方網站的一個有效推廣工具。
4.1.2
利用電子雜志的靈活性、互動性及對讀者的吸引力,該期刊便可成為向會員傳遞信息的一種有效手段,近期的各種活動,資迅皆可用該方式第一時間向會員傳遞,期刊部分欄目內容可向會員征稿,諸如游記一類,甚至封面人物都可采用會員、驢友等主動提供的照片,充分體現了電子雜志的互動性,調動了會員的積極性,提倡全民參與。
4.2 讀者信息反饋、市場調查
可利用電子期刊進行市場調查。很多公司每年都要花費大量的資金用于產品的市場調查,以保證在競爭中處于不敗地位。而往往那些低成本的諸如置放于網站上的問卷調查由于缺乏趣味性而很少有人問津。
這時候,電子雜志的優勢便可得到充分的發揮,利用flash中強大的數據傳輸功能,讀者可在閱讀完整本電子期刊后,配合著會員積分獎勵,隨機抽獎等活動,保持愉悅的心情填寫完最后一頁的問卷調查。
4.3 廣告投放
電子雜志的廣告表現力是其他媒體無法比擬的,使產品特性表現非常充分。一般門戶網站類的廣告以及傳統雜志都無法做到。電子雜志的廣告干擾度小,到達率極高。
在保證龐大下載量的同時,我們的會員又是具備高消費能力的人群,正是廣告商心中理想的受眾群體,使得我們廣告的投放更具針對性和準確性。
許多軟性廣告便可利用電子雜志靈活的表現形式讓讀者在閱讀時也潛移默化地接受了這個產品,保證了廣告投放的價值。
五. 我方的優勢
5.1 編輯策劃
在對現有的電子雜志的調研中發現,大多數電子雜志不具備傳媒資源和專業經營能力。這便是我們進入的機會。
借助我方及豐富的信息資源和成熟的采編體系,在“內容為王”的信息時代中能夠更輕松的把握到熱點,吸引更多受眾。
5.2 設計制作
全新的閱讀形式和全新的網絡傳播方式,正是電子雜志吸引受眾的最大賣點。目前的電子雜志主要針對年輕的受眾,定位幾乎與目前的傳統消費類雜志重合。但電子雜志與不是簡單地把傳統媒體的內容搬到網上,而是轉化成更為全面的、顛覆性的視聽體驗。雜志所陳述的內容,通過多媒體信息技術的運用被動態呈現,受眾也更容易實現與雜志的互動。這對于年輕人來說無疑極具吸引力。所以,對于電子雜志來說,即使在“內容為王” 的信息時代里,吸引受眾的也不僅僅只是雜志的內容,其表現形式也起著舉足輕重的作用。我們擁有經驗豐富的電子雜志設計師,在掌握現在有技術的情況下,確保了技術的不斷更新、發展,隨時加入各種新的技術元素,保證了電子期刊的可持續發展。
5.3 發行渠道
我們數百萬擁有高忠誠度的會員已確保了電子期刊創辦后的價值,且我方已和新浪、網易、MSN、zcom、xplus等國內大型電子雜志發行平臺有著友好的合作關系,為今后電子期刊的市場化運作奠定了堅實的基礎。